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站长帮手网络营销的意义4

2019-05-15 00:20:29来源:励志吧0次阅读

络营销概念的同义词包括:上营销、互联营销、在线营销、路行销等。这些词汇说的都是同一个意思,笼统地说,络营销就是以互联为主要手段开展的营销活动 络营销具有很强的实践性特征,从实践中发现络营销的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。"中国络营销"Tinlu汇集了全完善的络营销资讯.因此,如何定义络营销其实并不是重要的,关键是要理解络营销的真正意义和目的,也就是充分认识互联这种新的营销环境,利用各种互联工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在络营销研究必须重视络营销实用方法的原因。 狭义的络营销 简单来说,络营销就是利用互联为手段开展营销活动。络营销目前并没有统一的定义,与许多新型学科一样,由于研究人员对络营销的研究角度不同,对络营销的理解和认识也有较大差异,因此当看到不同书籍中对络营销的概念有不同的描述时也不足为怪。根据作者个人的理解,凡是以互联为手段开展的营销活动,都可称之为络营销(有时也称为上营销、互联营销等,港台地区则多称为路行销)。在2000年的一篇文章中,作者将络营销定义为: 络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联为基本手段营造上经营环境的各种活动。 络营销的职能 在《络营销基础与实践》中次提出络营销职能的概念,并且将络营销的职能归纳为八个方面:站推广、络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进。络营销的职能不仅表明了络营销的作用和络营销工作的主要内容,同时也说明了络营销所应该可以实现的效果,对络营销职能的认识有助于全面理解络营销的价值和络营销的内容体系,因此作者认为是络营销的职能是络营销的理论基础之一。 开展络营销的意义就在于充分发挥各种职能,让上经营的整体效益化,因此,仅仅由于某些方面效果欠佳就否认络营销的作用是不合适的。络营销的职能是通过各种络营销方法来实现的,络营销的各个职能之间并非相互独立的,同一个职能可能需要多种络营销方法的共同作用,而同一种络营销方法也可能适用于多个络营销职能。

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